ハムリーズ 横浜ワールドポーターズ店が驚異の広さ！1日遊べるおもちゃのパーク徹底レポ
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※お知らせ※
ハムリーズ横浜ワールドポーターズ店は2022年5月8日をもって営業を終了しました。詳細はこちら。
– – お知らせ ここまで – –
英国最古の玩具店「ハムリーズ」が横浜ワールドポーターズに2018年11月30日（金）にオープン。
英国で258年の歴史を持つハムリーズは現在世界19カ国に店舗展開し、同店と福岡市の「キャナルシティオーパ」にて日本初出店を果たします。
1階と2階の2フロアを使用し、エンターテイナーとデモンストレーターによる体験型販売スタイルを軸に、テーマパークのような1日遊べる空間を展開します。
まるで大きなおもちゃ箱の中にいるような、見て触って感じて楽しめる、玩具店の新しい販売スタイルを一足先に体験してきたのでご紹介します。
※開業から3年経過し、店内のラインナップおよび各コーナーが掲載内容と一部異なる可能性があります。
ハムリーズ 横浜ワールドポーターズ店について
横浜ワールドポーターズの1階（観覧車側正面ゲート）と2階に展開するハムリーズ。
横浜ワールドポーターズ店の規模は世界でも数店舗しかないワールドタイプの店舗です。910坪で約6,500種のアイテム（現在30%がオリジナルアイテム）を揃えます。空港などのトラベルタイプは30-40坪、モールタイプは100坪なのでワールドタイプはかなり広めです。
メインエントランスとなる観覧車側正面ゲートには旬な商品やデモストレーションを披露するフューチャーエリアを展開。
愉快なエンターテイナーたちの様々なパフォーマンスやコミュニケーションにより、おもちゃの魅力を肌で感じ、体験し、楽しむことができます。
1階には実際にお子さんが乗って遊ぶこともできるメリーゴーランドを設置。ただ設置するだけでなくエンターテイナーと一緒に盛り上がる工夫を凝らします。
メリーゴーランドの他には、ぬいぐるみコーナーやマジックコーナー（実演もあり）を展開。
Hamleys I ♥ Nippon（日本限定）
動物や恐竜のアイテムが並ぶエリアではエンターテイナーによる、生きものに関する豆知識の紹介もあり、楽しみながら商品選びができます。
ファンシーなぬいぐるみ、パディントン、ドラえもん、ミッフィーなど一度にいろいろなキャラクターに出会える点もハムリーズの面白いところです。
ちなみに下写真はハムリーズでしか販売していないオリジナルのミッフィーのぬいぐるみ。
ハムリーズでしか買えない限定アイテムやオリジナルアイテムには「EXCLUSIVE」のマークがあるとのことなので、ご参考ください。
2階は特に驚異の広さ！！！
2階は1階よりも圧倒的スペースで展開。1フロアの約半分の規模で多数のオリジナル商品・国内有名ブランドの商品を幅広く品揃えます。
ボーイズエリアには、プラレールやポケモン、ドローン、ラジコン、スポーツプレイゾーンなどを展開。
箱をただ展示するだけでなくベルトの正しい付け方を学べたり、フォトスポットで実際につけて記念撮影もできるなど、おもてなしの商品アプローチを多数見かけます。
商品の魅力を様々なスタイルで体験しながら楽しめる要素は他にもあり、商品を好きに遊べるセルフ台もあれば、デモンストレーターによる遊び方をレクチャーしてくれるブースも展開。
棚に並べているだけではわからないおもちゃの魅力を伝える工夫が多く、買わなくても遊べる場所が何箇所もありました。
可愛らしくピンクを基調とした空間に仕上がっているのはガールズエリア。
未就学児・幼児のアイテムのコーナーも充実していました。※現在縮小
その他にも、スイーツ＆キャンディのお菓子を販売するスペースやレゴ、シルバニアファミリー、サイエンス、ゲーム＆パズルなどテーマ別におもちゃが並んでいます。
ハムリーズで1日いても休めるように「ハムリーズ カフェ（※現在閉店）」も用意。
ハムリーズの世界観の中で絵本を見たり、プロジェクションマッピングが施された机の上で限定メニューを楽しんだりもできます。
また、カフェの隣にはバンダイナムコアミューズメントが全国展開している「キッズプレイグラウンド（※現在閉店）」のコンテンツがハムリーズバージョンで登場。
バンダイナムコグループの最新デジタル技術を使った遊びや玩具の試遊できるコーナーが充実します。
テーマパークのように来店客を楽しませる「エンターテイナー」は、オーディションで選抜され、エンターテイナーアカデミーを出た本気のエンターテイナー。
毎朝開店時には店頭でエンターテイナーによるウェルカムセレモニーも行われます。
1日不定期でハムリーズ内をエンターテイナーやキャラクターが集合するダンスパレードは来店客も参加できるので現地に行ったら要チェックです。
ハムリーズ 横浜ワールドポーターズ店 概要
■ オープン日
2018年11月30日（金）
■ 所在地
横浜市中区新港2丁目2-1 横浜ワールドポーターズ内（施設概要）
■ 営業時間
10:30〜21:00
※取扱商品は予告なく変更となる場合があり・掲載画像は撮影時当時のもの
